珠海市场调查公司发布：孩子王零售毛利率逐年下降
发布时间：2021-01-13 01:19:18 点击：0
作为母婴零售及增值服务的龙头企业，成立于2012年的孩子王成长迅速。
市场调查公司显示2014年孩子王营业收入还只有15.62亿元，2019年便达到了82.43亿元。6年时间里，孩子王收入扩大了五倍，年均复合增长率高达39.47%。
2017年-2019年，孩子王分别实现营业收入52.35亿元、66.71亿元和82.43亿元，同比增长17.51%、27.43%、23.56%；同期净利润为9379.93万元、2.76亿元和3.77亿元，同比增速分别达到167%、194%、36.59%。
2020年上半年，即便是面临新冠肺炎疫情的冲击，市场调研公司发现孩子王仍实现了38.46亿元的总营收，净利润也达到了1.66亿元，约为2019年的44.03%。
孩子王的主营业务包括母婴商品及其服务、供应商服务、广告和平台服务收入，其中母婴商品贡献了收入大头，报告期内占营收比重分别为94.58%、92.23%、89.91%和90.56%。
虽然说是母婴综合卖场，但孩子王超过一半的收入来自于奶粉，公司奶粉的销售收入持续增长，占母婴商品销售收入的比例由2017年的43.34%增长至2019年的53.99%
市场调查数据显示2017-2019年，孩子王的期间费用率分别为28.55%、26.58%、25.35%，综合毛利率分别为30.06%、30.11%和 30.34%
但同期，母婴商品的毛利率分别为26.93%、25.50%、23.78%，均低于期间费用率。
2020年6月末，孩子王在全国19个省（市）、121个城市拥有363家大型数字化实体门店，服务了超过3700万个会员家庭。在线上平台布局方面，构建了包括移动端APP、微信公众号、小程序、微商城等在内的C端产品矩阵，向目标用户群体提供多样化的母婴童商品及服务。孩子王APP已拥有超过1800万用户，月活跃用户数超150万人。孩子王APP已成为集购物、育儿、早教、互动、游乐等母婴生态服务为一体的一站式服务APP。
从市场调查公司处了解在2018年4月，“孩子王母婴童商品和服务精选”小程序正式推出，覆盖线上商城、线下门店、附近服务三大主要业务。截至2020年6月末，孩子王小程序累计用户约为2200万户，单日使用人数最高可达40万人。
孩子王披露了招股书，即将冲刺创业板上市。在招股书当中，孩子王强调自身互联网属性，反复强调“数据驱动”，不过从业务本质上来看，孩子王其实更接近于零售卖场的营运方式，近25亿元的拟募集资金当中，有超过15亿元是用来投向实体店的建设
关于未来行业风险，孩子王称，母婴商品的主要消费群体是0到14岁的婴童和孕妇，因此，母婴零售行业的发展与我国婴幼儿人口数量存在一定的相关性。2010年至2016年，我国新生人口数量呈整体上升趋势，尤其是2016年在“全面二孩”政策正式实施后，当年人口出生率达到12.95‰，出生人数达到1786万人，创2000年以来的最高峰值。但随着政策红利的全面释放，我国新生儿出生率从2017年开始连续下滑，到2019年降至10.48‰，人口红利逐渐减退。未来，如我国人口出生率仍维持下滑趋势，将对母婴零售行业产生一定的影响。
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