随着新生儿人口数量增加，人均可支配收入的增加以及母婴童家庭消费能力提升，2019年我国母婴童消费市场规模达到29919亿元。伴随着新生代母婴人群、消费升级和新品扩展等多元化因素的推动，母婴消费市场保持增长。市场调研公司预计母婴整体市场2020年将达到近3.6万亿元。
母婴行业的主要消费群体是0-14岁的婴童和孕妇，因此，母婴零售行业的发展与我国婴幼儿人口数量存在一定的相关性。2019年中国新生婴儿规模达到1465万，出生率为10.48% ，其中中国0-3岁婴幼儿规模达4711万，母婴家庭人群数量达2.78亿。未来中国母婴行业规模仍有较大增长潜力。
近年来90后、95后年轻父母崛起，孕育观念升级，而她们也是伴随着互联网成长起来的，她们平均使用3.2个媒介形式，更偏好使用微信和母婴App进行母婴信息的社交分享，在社交分享中的角色多为内容消费者，以寻求母婴问题解答为主；但孕育经验分享是他们第二大社交分享诉求，64%的母婴用户都会进行母婴经验的分享。较之传统内容形式，直播形式虽起步晚，但是已经有将近半数的用户偏好使用直播形式获取母婴信息或者决策购买商品。在母婴App用户基础信息画像中显示：90后用户占据主流（65%），其中本科以上学历占7成。
市场调查公司还发现：虽然线下门店依然是母婴的主要阵地，但线上已经开始表现出强劲增速，远超线下渠道6%和行业平均9.2%的增速。在新生代消费者需求的驱动下，母婴主流品类呈现出渠道线上化、产品细分化、品牌本土化，以及消费高端化四大趋势。
市场调研数据显示，2019年母婴家庭平均月收入18698.65元，母婴家庭月均在母婴育儿方面整体花销约为5200元，占家庭月收入近四成；即便较低收入家庭该类花销没有明显下降，支出占比月收入则提升至44%。
在2020上半年互联网母婴平台细分市场用户分布方面，以宝宝树为代表的母婴综合社区App月活用户量占比最高。其中宝宝树App用户家庭平均月收入20347.69元，该类线上平台家庭收入及花销明显更高。
2020年上半年，新冠疫情对全球经济造成了重大影响。一方面限制了线下消费，另一方面却也加速了线上消费的发展。后疫情时代，市场调查公司预计母婴行业互联网渠道中仍有上升空间。